Promi-Vermerk
Diese Forschungsstudie untersucht die Auswirkung von Prominenten auf die Einstellung zur Werbung, zum Produkt, zu Kaufabsichten und zur Empfehlungswahrscheinlichkeit. Um es zu testen, wurden zwei verschiedene Endorser für diese Studie ausgewählt, nämlich ein bekannter Promi-Experte und ein fiktiver Nicht-Promi-Experte. Ziel ist es zu identifizieren, welche Merkmale für eine effektive Markenwerbung wichtig sind. Zusätzlich werden Unterschiede zwischen Endorser-Typen untersucht. Die für ...